Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan Pocari Sweat Versi Ramadhan 1442 H
DOI:
https://doi.org/10.30762/mediakita.v6i2.451Keywords:
Advertising, Pocari Sweat, Image, PromotionAbstract
Advertising is one way that companies use to promote their products or services to the public. The object analyzed in this research is the advertisement for Pocari Sweat version of Ramadhan 1442 H. As a commercial product, Pocari Sweat is not spared from a promotion so that Pocari Sweat makes an advertisement video with the theme of Ramadan. The purpose of this study was to analyze the audio visuals of the Ramadan 1442 H version of the Pocari Sweat advertisement. This study used a descriptive qualitative method using Roland Barthes' semiotic analysis approach. The results of this study indicate that the Ramadan 1442 H version of the Pocari Sweat advertisement intends to improve the company's image by using television advertising media and using rising actresses to become advertisement stars. In addition, this advertisement also intends to promote the product through advertising messages that the Pocari Sweat product is very useful for those who are fasting.References
Abdus Salam, W., & Ridwan, A. (2021). Makna Denotatif Dan Konotatif Pada Iklan Bmw Berbahasa Jerman. E-Journal Identatet, 10. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/identitaet/article/view/41277/35595
Adri. (2020). Makna Denotatif Dan Konotatif Dalam Bahasa Wotu. 26(2), 179–187. https://sawerigading.kemdikbud.go.id/index.php/sawerigading/article/download/832/401
Al Fiatur Rohmaniah. (2021). Kajian Semiotika Roland Barthes. Al-Ittishol: Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 2(2), 124–134. https://doi.org/10.51339/ittishol.v2i2.308
Amrullah, I. (2021). Pemakaian Bentuk Denotasi dan Konotasi dalam Mitos Tuturan Nadiem Makarim di Program Close The Door Corbuzier Podcast (Kajian Semiotika Roland Barthes). Eprints Undip, 1–13. http://eprints.undip.ac.id/83899/1/13010116130064_Ilham_Amrullah_Artikel_Jurnal_Mahasiswa.pdf
Andrianto, N. (2018). Pesan Kreatif Iklan Televisi Dalam Bulan Ramadan: Analisis Semiotika Iklan Bahagianya adalah Bahagiaku. Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies), 2(1), 17–31. https://doi.org/10.25139/jsk.v2i1.336
Audila, S. A., & Saraswati, T. G. (2021). Pengaruh Iklan Terhadap Brand Awareness Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Pocari Sweat. 8(5), 6137–6144.
Ayu Indah Haryanti. (2018). Analisis Efektivitas Iklan Merek Pocari Sweat. Jurnal Manajemen Bisnis, 7(5), 85. http://repo.darmajaya.ac.id/1811/1/Skripsifull.pdf
Budiyanto, A. (2019). Pengaruh Jkt48 Sebagai Celebrity Endorser, Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Minuman Isotonik Pocari Sweat Albert. Jurnal Manajemen Bisnis, 22(3), 248–269.
Djamereng Asni. (2018). Analisis Semiotika Pada Iklan di Televisi (Iklan Wardah dan Iklan Total Almeera). Jurnal Al-Khitabah, 4(1), 1–17. https://journal3.uin-alauddin.ac.id/index.php/Al-Khitabah/article/view/4713
Hakim, L., & Anjani, E. (2022). Representation of the Massage Peace of Gus Dur About Papua in Stand-up Comedy Mamat Alkatiri ’ s Representasi Pesan Perdamaian Gus Dur Tentang Papua Dalam Stand-up Comedy Mamat Alkatiri Representation of the Massage Peace of Gus Dur … , Lukman Hakim , Eka. 33(1), 35–56.
Hidayah, N. (2017). Keutamaan Makan Sahur dengan Tamar (Kurma)(Kajian Kontekstual Abu Dawud). Dinamika : Jurnal Kajian Pendidikan Dan Keislaman, 1(1), 1–20. https://doi.org/10.32764/dinamika.v1i1.101
Jaufarry, S., & Utami, L. S. S. (2022). Makna Satire Tersembunyi dalam Iklan (Analisis Semiotika Roland Barthes pada Iklan A Mild Versi Bukan Main). Koneksi, 6(1), 1. https://doi.org/10.24912/kn.v6i1.10434
Jusuf, C. S., & Hermanto, D. R. (2019). Apakah Iklan Televisi Masih Kuat Mempersuasi Konsumen Di Era Teknologi, Komunikasi, Dan Informasi. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 13(1), 37–45. https://doi.org/10.32812/jibeka.v13i1.100
Kuswari, M., Nazhif, G., Nuzrina, R., Aryawan, S., Marcelina, E., & Justickarin, S. (2019). Fit Saat Berpuasa Tetap Bugar Dibulan Ramadhan (D. M. Nastiti (ed.); 1st ed., Issue 3). IPB Pers. https://digilib.esaunggul.ac.id/public/Ueu-Books-23027-10_0079.pdf
M Irawan Saputra, Dewanto Putra Fajar, M. F. A. (2017). Iklan Audio Visual Sebagai Kampanye Politik. Konstruksi Media Republika Online Terhadap Pidato Pelantikan Gubernur DKI Jakarta Anies Baswedan, 01(01), 657–667. http://pknk.org/index.php/Pknk/article/view/47/52
Mudjiyanto, B., & Nur, E. (2013). Semiotics In Research Method of Communication. Jurnal Penelitian Komunikasi, Informatika Dan Media Massa, 16(1), 73–82. https://media.neliti.com/media/publications/222421-semiotics-in-research-method-of-communic.pdf
Muhyi, M. (2015). Pengaruh Minuan Suplemen, Minuman Elektrolit dan Air Normal Terhadap Kinerja Olahraga. Jurnal Ilmiah Adiraga, 1(1), 69–90. https://jurnal.unipasby.ac.id/index.php/adi_raga/article/download/145/65/398
Mulyono, D. D. (2021). Analisis Perubahan Iklan Pada Media Televisi Dalam. Jurkom Jurnal Riset Komunikasi, 4(1), 113–129. https://jurnalrisetkomunikasi.org/index.php/jrk/article/view/187
Nastiti, N. E., Ds, S., Kom, M. I., Fauziah, H., Ds, S., Syafikarani, A., & Ds, M. (2022). Analisis Semiotika Iklan Gojek Edisi Ramadhan 2021. Jurnal Nawala Visual, 4(1), 34–40. https://jurnal.idbbali.ac.id/index.php/nawalavisual/article/view/261/260
Pitaningrum, B. K. (2010). Pengaruh Asosiasi Merek Pocari Sweat Terhadap Respon Konsumen. Jurnal Consumer Marketing, 8. http://e-journal.uajy.ac.id/8156/1/0MM01192.pdf
Prasetiyo, G., Lubis, N., & Junaedi, E. C. (2021). Review: Kandungan Kalium dan Natrium dalam Air Kelapa dari Tiga Varietas Sebagai Minuman Isotonik Alami. Jurnal Sains Dan Kesehatan, 3(4), 593–600. https://doi.org/10.25026/jsk.v3i4.302
Purnomo, A. A. (2016). Perbedaan Pemberian Air Mineral dan Minuman Berisotonik Sebelum Aktivitas Fisik Aerobik Terhadap Denyut Nadi Pemulihan. Jurnal Sains Dan Kesehatan, 50. http://lib.unnes.ac.id/27300/1/6211411099.pdf
Rohmansyah, N. A., Rahmadhani, W., Setiyawan, S., & Hiruntrakul, A. (2020). The response of endurance capacity and aldosterone : Effects of isotonic drinks. 8(2), 174–182.
Rosita, N. I. (2016). Analisis Makna dalam Iklan Kartu Seluler. Bastra, 1(1), 1–25. http://ojs.uho.ac.id/index.php/Bastra/article/view/1054
Royanulloh, R., & Komari, K. (2019). Bulan Ramadhan dan Kebahagian Seorang Muslim. Jurnal Psikologi Islam Dan Budaya, 2(2), 51–62. https://doi.org/10.15575/jpib.v2i2.5587
Sepriani, R., & Sepriadi, S. (2020). Pengaruh Minuman Isotonik Terhadap Daya Tahan Aerobik. Sporta Saintika, 5(1), 40. https://doi.org/10.24036/sporta.v5i1.118
Setyowati, I. D. (2020). Analisis Makna Konotatif Pada Antologi Puisi Sajak Hoax karya Sosiawan Leak dan Relevansi dalam Pembelajaran Bahasa Indonesia di Madrasah Aliyah (Sebuah Kajian Semantik). Fakultas Adab Dan Bahasa, Institut Agama Islam Negeri Surakarta, 1–146. http://eprints.iain-surakarta.ac.id/450/1/Skripsi full_163151047.pdf
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Administrasi (D. S. B. Ahmad (ed.); 1st ed.). Pustaka Setia. http://digilib.uinsgd.ac.id/11005/1/9. Buku Metode Penelitian Administrasi.pdf
Susanto, R., & Rania, G. (2020). Interkasi Biokimia Pada Regulasi Cairan Tubuh. Jurnal Kesehatan Lingkungan, 12(1), 18–24. https://journal.uii.ac.id/khazanah/article/view/16770/pdf
Swastiningrum, I. (2014). Mitos Roland Barthes. News.Ge, 3. https://www.academia.edu/11321644/Mitos_Roland_Barthes
Winata, A., & Nurcahya, I. K. (2017). Pengaruh Iklan Pada Media Televisi Terhadap Minat Beli Studi Pada Calon Konsumen Bukalapak.com di Kota Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana , Bali , Indonesia Menurut Nastiti dan Utomo ( 2015 ) minat beli adalah efek puncak sebelum tindakan. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(10), 5660–5692.
Yumna, R. A. (2019). Edukasi Konsumsi Minuman Isotonik Pada Remaja. Kedokteran UNS, 1(1), 1–6. https://osf.io/h2zw6/download/?format=pdf
Yusuf, M. (2018). Analisis Semiotika Roland Barthes Dan Nilai Pendidikan Karakter Pada Iklan Menjadi Yang Terbaik Dengan Internet Terbaik Telkomsel. Jurnal Skripsi, 11. http://repository.unim.ac.id/112/1/jurnal skripsi M. Yusuf.pdf
Zulfikar, A., & Subarsa, K. Y. (2019). Pengaruh Iklan Dan Promosi Penjualan Di Televisi Terhadap Brand Awareness Bukalapak Pada Pengunjung Kota Kasablanka. Inter Komunika : Jurnal Komunikasi, 4(1), 17. https://doi.org/10.33376/ik.v4i1.288
